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Dark post: O Que é, Por Que Usar e Como Fazer da Maneira Correta?

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Um Dark Post, também conhecido como post escuro, é uma publicação patrocinada em redes sociais que não aparece na linha do tempo orgânica da página da empresa ou marca. Além disso, ele é direcionado especificamente para um público-alvo específico através de segmentação demográfica, interesses ou comportamentos.

Anteriormente, este tipo de anúncio era menos comum, porém atualmente é amplamente utilizado em virtude de suas vantagens em personalização e eficácia. Além disso, permite que as marcas testem diferentes abordagens sem afetar a visibilidade orgânica da página. Por conseguinte, é uma estratégia valiosa para campanhas direcionadas e, assim, também para otimizar os investimentos em marketing digital.

Por que ele é feito:

  1. Segmentação Específica: Permite que os anunciantes segmentem sua audiência com precisão, mostrando anúncios apenas para pessoas que provavelmente se interessarão pelo conteúdo, produto ou serviço.
  2. Testes A/B: Facilita testes de diferentes mensagens, imagens ou chamadas para ação sem sobrecarregar a linha do tempo principal da página com várias versões do mesmo post.
  3. Conteúdo Sensível: É útil para conteúdo que pode ser relevante apenas para um segmento específico de público, evitando assim incomodar ou alienar outros seguidores.
  4. Ofertas Especiais e Promoções: Ideal para promoções exclusivas ou ofertas limitadas que são direcionadas apenas a um grupo específico de clientes.
  5. Estratégias de Funil: Ajuda a direcionar diferentes estágios do funil de vendas com mensagens personalizadas para cada etapa (conscientização, consideração, decisão).

COMO COMPOR UM DARK POST?


Para criar um dark post é necessário, primeiramente, ter uma conta no Facebook. Depois disso, basta validar um cartão de crédito e fazer uma fanpage.
Clique em gerenciador de anúncios e em criar anúncios ou criar.
Defina as configurações da sua campanha conforme a segmentação desejada. Algumas personalizações são sugeridas pelo próprio Facebook, como sexo, idade, região, entre outras.
O próximo passo será estabelecer o orçamento e o tempo de duração que deseja para a sua campanha.
Em seguida, o ponto-chave para compor o dark post será configurá-lo. Aparecerá a pergunta: “Como você deseja utilizar essa publicação?”, selecione a primeira opção: “use essa publicação somente em um anúncio”. Finalize as configurações requeridas pelo Facebook e seu dark post estará concluído.

Como Fazer o Dark Posts da Maneira Correta?

ETAPA 01 DOS DARK POSTS

Depois de você ter feito seu teste de criativo e teste de público vamos finalmente subir uma campanha para fazer o nosso DarkPost e como todos nós sabemos a campanha de engajamento tem um baixo nível de rigidez e é isso que nós vamos usar ao nosso favor pro facebook aceitar nossos criativos BLACK.



ETAPA 02 DOS DARK POSTS

Depois de criar nossa campanha principal, você pode seguir a estrutura que normalmente utilizo. Sinta-se à vontade para adaptá-la ao seu estilo e necessidades.

NÍVEL DE CAMPANHA

O nível de campanha define a estrutura e os objetivos principais de uma campanha publicitária. Neste nível, você configura a segmentação, o orçamento e a duração geral da campanha. Ele estabelece o direcionamento estratégico, garantindo que todos os anúncios dentro dessa campanha estejam alinhados com os objetivos e o público-alvo estabelecido.



NÍVEL DE CONJUNTO

O “nível de conjunto” se refere à organização e classificação de elementos ou dados em grupos ou categorias específicas. Em termos práticos, é o nível onde você agrupa e organiza informações de maneira estruturada para facilitar a análise e o acesso. Por exemplo, em marketing, você pode usar o nível de conjunto para segmentar seu público-alvo em categorias baseadas em comportamento, interesses ou demografia.



NÍVEL DE ANÚNCIO

O nível de anúncio é o nível dentro da estrutura de uma campanha de publicidade onde você define e gerencia os detalhes específicos do anúncio, como o texto, as imagens, o público-alvo, e o orçamento. Neste nível, você cria e configura cada anúncio individualmente, ajustando elementos para otimizar o desempenho e atingir seus objetivos de marketing.

Adicione seus criativos AQUI

Adicione seu site QUI

Lembre-se de usar um cloacker nesta fase, pois os crawlers do Facebook não conseguem ver sua página. É fundamental para garantir a eficácia da campanha.


ETAPA 03 DOS DARK POSTS

Após o Facebook ter aprovado seus criativos, podemos avançar para nossa campanha de conversão.

É crucial garantir que todos os ajustes estejam alinhados para maximizar o desempenho.


E o ouro por fim, está no nível de anúncio, pois é lá que você pode ajustar estratégias conforme o desempenho dos criativos.

Essa opção faz o Facebook escolher anúncios que anteriormente já foram aprovados, conforme a política de publicidade da plataforma.

Isso faz com que o nível de rigidez da campanha de vendas diminua consideravelmente; portanto, seu anúncio black estará rodando tranquilamente.

Essa técnica é absolutamente eficaz para direcionar anúncios específicos sem sobrecarregar a linha do tempo da página. No entanto, é crucial implementar uma estrutura de contingência robusta para proteger integralmente os dados.

Além disso, é importante considerar que a segmentação precisa pode gerar resultados mais direcionados e, assim, também, aumentar a eficiência dos gastos com publicidade digital.

CONCLUSÃO

O Dark post, conhecido como post escuro, é um tipo de anúncio patrocinado em redes sociais que não aparece na linha do tempo orgânica da página. Ademais, essa estratégia permite, principalmente, segmentar audiências específicas com conteúdo relevante, testar diferentes abordagens sem saturar a página principal e, além disso, personalizar mensagens conforme o estágio do funil de vendas. Em resumo, os dark posts são uma estratégia eficaz para maximizar o retorno sobre o investimento em publicidade em redes sociais, alcançando o público certo com a mensagem certa no momento certo, enquanto minimizam o impacto negativo de publicidade irrelevante para outros seguidores.

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